王子ネピアは「プレミアムソフト」「ネピネピ」など、ティッシュの箱を小さくしました。ティッシュの枚数と厚みは“そのまま”なのに、どのようにして小さくしたのでしょうか。
ティッシュの箱が小さくなったことをご存じでしょうか。変更したのは、王子ネピアの「プレミアムソフト」「ネピネピ（150組、200組）」「ネピeco」「激吸収ハンドタオル」の4種類で、3月から全国で販売しています。「箱のサイズを小さくして、ティッシュの枚数を減らしたんでしょ。ま、物価高が続くので、仕方がないかも」などと思われたかもしれませんが、ティッシュの枚数や厚みはそのままで、コンパクト化を実現しました。「ネピネピ（150組）」5箱で、高さ40ミリを縮小
同社がティッシュを販売したのは1972年のこと。その後、1996年、2002年、2009年にリニューアルを重ね、今回で4回目。ティッシュのサイズはどんどん小さくなっていて、プレミアムソフトの初代サイズと比べると、4代目は2.4センチ小さくなりました。販売時の5箱に換算すると、12センチも小さくなっているのです。 ……と、ここまで読んで、疑問を感じた読者もいるのではないでしょうか。ティッシュの枚数と厚みは同じなのに、なぜ箱のサイズを小さくできたのか、と。マーケティング本部の斉藤敬志さんに聞くと、大きな理由は2つありました。前回（2009年）リニューアルしたときにはその余白をさらに埋める技術はなかったのですが、今回はその課題を克服。できるだけ余白をなくして、箱の中にティッシュを詰められるようになったのです。
ただ、箱の中にティッシュを詰めれば詰めるほど、新たな問題が生まれてきます。詰め込みすぎると、利用者から「取り出しにくくなった」「取り出す際に、紙が破れてしまった」といった不満の声がでてくるかもしれません。
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