神戸発の子ども服ブランド、ファミリアの雑貨部門が好調です。2024年上半期の売上高は、前年同期比で8億円増加し、全体の約6割を占めるまでに成長しました。近年は大人向けアイテムへの注目が高まり、新たな顧客層を獲得しているとのことです。
子ども服ブランドで知られる ファミリア （神戸市）の雑貨部門が好調です。2024年上半期の売上高は前年同期比で8億円増加し、全体の約6割を占めるまでに成長した。近年は 大人向けアイテム への注目が高まり、新たな顧客層を獲得しています。どのような背景と戦略があるのか、話を聞いてみました。実は、 ファミリア の雑貨への注目は、今に始まったことではありません。創業当時から通学用バッグやタオルハンカチなど、子どもの生活に必要な雑貨類を展開しており、特に発祥の地である神戸では、大人の日常生活に ファミリア の雑貨が溶け込む文化が根付いているのです。\発祥の地である神戸では大人も利用する文化がありました。トートバッグやサブバッグなどは、以前から大人が主な使用者だったという。子ども向けのポシェットを大人が使用するケースも多い。紐の長さを調節すれば大人も使えるため、それぞれのライフスタイルに合わせた使い方が広がっています。\雑貨類で最も人気の高い商品は、タオルハンカチです。日常的に使いやすく、ちょっとしたギフトにも適していることから、 ファミリア のメインアイテムとして定着しています。男性からも「 ファミリア のチェック柄のみのデザインなら使いやすい」といった声もあり、幅広い層に支持されています.
子ども服ブランドで知られるファミリア（神戸市）の雑貨部門が好調です。2024年上半期の売上高は前年同期比で8億円増加し、全体の約6割を占めるまでに成長した。近年は大人向けアイテムへの注目が高まり、新たな顧客層を獲得しています。どのような背景と戦略があるのか、話を聞いてみました。実は、ファミリアの雑貨への注目は、今に始まったことではありません。創業当時から通学用バッグやタオルハンカチなど、子どもの生活に必要な雑貨類を展開しており、特に発祥の地である神戸では、大人の日常生活にファミリアの雑貨が溶け込む文化が根付いているのです。\発祥の地である神戸では大人も利用する文化がありました。トートバッグやサブバッグなどは、以前から大人が主な使用者だったという。子ども向けのポシェットを大人が使用するケースも多い。紐の長さを調節すれば大人も使えるため、それぞれのライフスタイルに合わせた使い方が広がっています。\雑貨類で最も人気の高い商品は、タオルハンカチです。日常的に使いやすく、ちょっとしたギフトにも適していることから、ファミリアのメインアイテムとして定着しています。男性からも「ファミリアのチェック柄のみのデザインなら使いやすい」といった声もあり、幅広い層に支持されています
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