ふるさと納税サイトの利用は、楽天ふるさと納税が62.7％と他サイトを圧倒。楽天IDの使いやすさやお得なポイントが評価。一方、新規参入のAmazonふるさと納税は、利用率0.7％と低調。はじふる調べ。 Groov株式会社のプレスリリース
情報源については「インターネット」が73.2％と圧倒的多数を占め、ネット経由で情報を集めていることが主流となっています。各ポータル サイト のランキング・比較機能や、SNS・YouTube上のレビュー動画などを通じて情報を得ている人が多いと推測されます。 一方で「家族や友人」（15.0％）や「テレビ・ラジオ」（7.6％）といった従来型の情報源も一定の役割を果たしており、特に初めて利用する人や高齢層にとっては身近な人からの勧めが大きなきっかけになっていることが考えられます。「勤務先・学校」（3.
6％）といった回答もあり、企業や教育現場での情報共有が普及促進に寄与している可能性も見られます。今回のセールは、ポイント付与が受けられる最後の大型企画。購入金額に応じたポイントに加え、「ショップ買いまわり」の対象にもなるため、「楽天ふるさと納税」の利用が集中し、駆け込み需要のピークを迎えることが確実視されています。今回の調査から、ふるさと納税の利用において「楽天ふるさと納税」が圧倒的な存在感を示していることが明らかになりました。利用率62.7％という数字は他のサービスを大きく引き離しており、ポイント還元や利便性を重視する生活者にとって楽天が最も魅力的な選択肢となっている実態を表しています。ふるなび（13.0％）、さとふる（12.5％）といった大手ポータルも一定の支持を得ていますが、利用者の多くは“日常の買い物感覚”でふるさと納税を活用できる環境を求めていることがうかがえます。 また、情報収集の方法でも「インターネット」が73.2％と圧倒的であり、制度理解や返礼品選びの段階からオンライン情報が主流となっている点は見逃せません。比較サイトやSNSでの口コミ、YouTubeレビューといったデジタル情報が、寄附行動を大きく左右しているのが現状です。 一方で「家族や友人」（15.0％）や「テレビ・ラジオ」（7.6％）も依然として一定の影響力を持ち、特に高齢層や初心者にとっては信頼できる人やメディアからの情報が重要なきっかけとなっています。今後はデジタルとアナログの両面を意識した情報提供が、利用者層をさらに広げるポイントになるでしょう。
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