[レポート]アメリカのモバイルゲーム市場に関するインサイト

[レポート]アメリカのモバイルゲーム市場に関するインサイト Sensor Towerのプレスリリース

アメリカは世界最大のモバイルゲーム市場の一つであり、2023年のモバイルゲーム収益が233億ドルに達し、世界のモバイルゲーム総収益の30%を占めています。アメリカにおけるモバイルゲーム収益は、コロナ禍が終息に向かっていた2022年に減少し、2023年第3四半期に前期から5.7%増加して再び増加基調に転じました。

アメリカにおけるモバイルゲーム収益は、2024年第1四半期も増加し続け、前年同期から15%増加して64億ドルを突破し、新型コロナウイルス流行期（2021年第2四半期）に記録した最高額を上回って過去最高を更新する見込みです。カテゴリ別では、カジュアルゲームがアメリカ市場において依然として重要なポジションにあり、2023年は総収益の60%を占めています。また、アメリカではモバイルカジュアルゲームに対する支出が増加し続けており、2024年第1四半期には前年同期から21%増加して40億ドルに上ることが見込まれ、アメリカにおけるモバイルゲーム収益回復の原動力になっています。 ユーザー獲得コストの増加に伴い、モバイルミッドコアゲームのハイブリッドカジュアル化が進行しています。近年、『ラストウォー：サバイバル』に代表されるモバイルハイブリッドカジュアルゲームがカジュアル要素を取り入れて急成長。IAP収益は増加の一途をたどり、2024年第1四半期には前年同期比65%の3.

『ラストウォー：サバイバル』の急成長は効果的な広告出稿戦略と密接に関係しています。Sensor Towerデジタル広告分析プラットフォームPathmaticsのデータによると、『ラストウォー：サバイバル』のアメリカにおける広告費が2023年11月に前月の12倍に激増し、2024年1月にピークに達しています。中でもTikTokおよびFacebookがアメリカにおける主な出稿先であり、その割合はそれぞれ38%および30%に上っています。 『ラストウォー：サバイバル』は、韓国においても広告を大量に出稿しており、2023年12月以降、SOVランキングが急上昇し、2024年1月に、TikTok、AdmobおよびYouTubeにおいて、SoVが最高のモバイルアプリになっています。『ラストウォー：サバイバル』は、アーケード／カジュアルの要素を取り入れると同時に、カジュアル要素を盛り込んだクリエイティブを大量に出稿したことによって、従来のモバイルシミュレーションゲームユーザー獲得のボトルネックを突破、2024年1月のダウンロード数を2023年11月の7倍に急増させています。人気モバイル4Xストラテジーゲームの『ホワイトアウト・サバイバル』や『トップウォー』と同様に、『ラストウォー：サバイバル』もダウンロード数の60%近くが広告ダウンロードによるもので、ユーザー獲得効率は人気競合タイトルよりも顕著に高くなっています。

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