NewJeansが「Essential」の新広告モデルに！新曲を使用したTVCMが4月より放映開始 - スポーツニッポン新聞社の公式サイト（www.sponichi.co.jp）。
花王株式会社のヘアケアブランド「Essential」が、新たに「Brighten Me Up！＜ときめきが世界を変える＞」をブランドコンセプトに、リブランディングを開始する。これに伴い、世界的に大人気の韓国5人組グループNewJeansを広告モデルに起用。2024年4月13日に新発売する「Essential Premium」の新CMにもNewJeansが出演する。本CMは「きらめく朝、はじまる。」をキーメッセージに、NewJeansメンバーの爽やかな朝の風景を描いている。ヘアカラーやアイロンで傷んだ髪がまとまらない、といった悩みを抱える若者に向けて、朝の起き抜けからまとまりある「うるサラ髪」に導いてくれる、本シリーズ商品の魅力が詰まった内容となっている。
また今回CMでは、NewJeansの新楽曲「Bubble Gum」を使用。この楽曲はCMで描かれている朝のはじまりに合う軽やかで爽やかな楽曲となっており、本CMの公開によってNewJeansの新楽曲が世界で初めてお披露目される。 さらに期間限定でポップアップイベント「Brighten Me Up！ Museum」も開催される。今回、「Essential」の新商品発売を記念したポップアップイベントを、「渋谷サクラステージ 3階 イベントスペース」にて期間限定で開催。 ブランドの新しい世界観を楽しめるイベントとなっており、CMで使用されたセット部屋を再現したフォトブース、広告ビジュアルの巨大パネルなどを用意している。また、話題の韓国プリでの撮影、「Essential Premium」シリーズ現品やオリジナルグッズが当たる「うさみくじ」など、体験コンテンツも盛りだくさんとなっている。
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