「世界のハイエンド層を魅了する「スポーツホスピタリティ」とは 」 スポーツを観戦する時、私たちは他では味わえない高揚感、緊張感、そして快哉に包まれる。勝利というゴール…… ＃ForbesJAPANWeb
バドミントン元日本代表選手・フライシュマン・ヒラード・ジャパン シニアコンサルタントの池田信太郎（左）、ラグビー元日本代表選手・HiRAKU代表取締役の廣瀬俊朗（中央）、Urban Cabin Institute パートナー山田理絵（右）
スポーツを観戦する時、私たちは他では味わえない高揚感、緊張感、そして快哉に包まれる。勝利というゴールに向かって高い集中力で全力を振り絞って戦い、最後に歓喜の輪に身を置く選手たちの姿は、私たちを目覚めさせ、深い喜びと英気を与えてくれる。 唯一無二の体験を求める“ハイエンド層”はスポーツへの関心が高く、米調査会社WEALTH-Xが2021年に発表した「富裕層の関心ごと」調査で、スポーツは慈善事業に次いで2位、コンテンツとしては旅、アート、教育などを差し置いてトップに挙がっている。 彼らを観戦でもてなす「スポーツ・ホスピタリティ」が、欧米を中心に盛んになっており、日本でもスポーツイベントの収益源として期待されている。試合前後のパーティーや有名シェフによる食事、選手による見どころの解説などが用意された観戦スタイルは、2019年に横浜で開催されたラグビーのワールドカップで本格的に導入され、横浜会場の個室（各20人分、全7試合、4385万円）は全室完売したという。
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