コロナビールは、プラごみの被害者である漁師達に、プラごみの獲得量に応じて賞金を出す支援を行い、20トン以上ものプラごみを減らした─ →コロナビール、漁師たちの「プラごみ回収トーナメント」でごみを収入に変える
企業やブランドが社会問題に対するメッセージを積極的に発信する傾向は、すでに長年続いている。日本でもSDGs関連のメッセージは多くの企業から頻繁に発信されていて、私などは“SDGs疲れ”や“社会正義倦怠感”のようなものを感じてしまう。プラごみの被害者である漁師を支援このキャンペーンは、6月にフランスで開催されたカンヌライオンズ2022で、ブランド・エクスピリエンス＆アクティベーション部門ゴールドなどを受賞した。カンヌライオンズとは、世界の広告界やマーケティング界で飛びぬけて大きな影響力を持つアワ−ドである。“プラスティック・フィッシング・トーナメント”とは、“プラごみを回収した獲得量を競うトーナメント”。海洋プラスティックごみを減らすための取り組みで、誰かの“環境を大切にする心”に訴えるのではなく、実際にプラごみが多過ぎて漁に支障をきたしている漁師達に参加してもらうものだ。この施策は、2021年6月にメキシコで試験的に行われ、100人以上の漁師達により3トンもの海洋プラごみを回収するに至った。その成果を受けて、2022年2月にはブラジル、同年3月に中国とイスラエル、4月にはコロンビアと南
企業やブランドが社会問題に対するメッセージを積極的に発信する傾向は、すでに長年続いている。日本でもSDGs関連のメッセージは多くの企業から頻繁に発信されていて、私などは“SDGs疲れ”や“社会正義倦怠感”のようなものを感じてしまう。プラごみの被害者である漁師を支援このキャンペーンは、6月にフランスで開催されたカンヌライオンズ2022で、ブランド・エクスピリエンス＆アクティベーション部門ゴールドなどを受賞した。カンヌライオンズとは、世界の広告界やマーケティング界で飛びぬけて大きな影響力を持つアワ−ドである。“プラスティック・フィッシング・トーナメント”とは、“プラごみを回収した獲得量を競うトーナメント”。海洋プラスティックごみを減らすための取り組みで、誰かの“環境を大切にする心”に訴えるのではなく、実際にプラごみが多過ぎて漁に支障をきたしている漁師達に参加してもらうものだ。この施策は、2021年6月にメキシコで試験的に行われ、100人以上の漁師達により3トンもの海洋プラごみを回収するに至った。その成果を受けて、2022年2月にはブラジル、同年3月に中国とイスラエル、4月にはコロンビアと南アフリカと、世界各地で行われた。「ヘビーな課題に、トーナメント形式を用いるのって軽々しくない？」と、言い出しそうなお堅い人もいそうだが、きちんと成果も挙げ、世界最高峰のカンヌライオンズの審査員たちにも高く評価されたわけだ。
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