勢いを増すTikTok に対抗するための2社の動き─ →グーグルとアマゾンが相次ぎ「TikTokの模倣」を開始した理由
一方、アマゾンはTikTokと同様に写真や動画のストリームを行うと同時に、買い物客が同じ場所でコンテンツをシェアしたり、商品の購入ができるInspireと呼ばれるアプリのテストを行っていると、WSJは関係者の話を引用して報じている。グーグルの親会社のアルファベットは今年、グーグルの検索エンジンや地図機能の改善を行い、携帯電話のカメラを使って検索を行う新機能などで、若いユーザーを取り込もうとしている。ラガバンは5月のブルームバーグの取材に、グーグル検索を「場所や方法を問わず、あらゆる感覚を使ってできるものにすること」を目指していると語った。
メタもTikTokの人気に対抗するために、2020年にインスタグラムにリールと呼ばれる短編動画機能を搭載し、フェイスブックにもそれを導入した。また、アルファベットはYouTubeに「YouTubeショート」というTikTokのようなデザインの短編動画プラットフォームを追加した。TikTokは現在、コメント中のキーワードを特定し、その単語の検索結果にリンクさせることで、独自の検索機能を向上させようとしている。
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