【動画あり】いしみね店長「すごいでしょ～！」が言えないワケ＜ビッグワン「おもしろさ」の秘密＞（1）CMの裏側（2/2ページ） - 琉球新報デジタル
この日、いしみね店長が撮影したのは肩や首、足などに当てて凝りをほぐす小型マッサージ器のCM。カメラは1台。撮影の準備では、いしみね店長はスタッフと一緒にテーブルや小道具などを移動させ、手際よく動く。撮影に入ると、カメラマンやいしみね店長らは、断続的に再生画面を確認していた。15秒、30秒の限られた枠内で効果的に商品の魅力を伝えるため、取捨選択して視聴者に届く言葉を探る。肩をたたき「あ～、疲れた～！」と表情も含めて疲労感を表現する場面も撮影。さらに、小型マッサージ器を肩や首、足などに当てると、気持ちよさそうな表情に一変した。カメラマンと一緒に話し合いながら撮影するいしみね店長＝2月、沖縄市海邦町のビッグワン本社
いしみね店長は「見ている方は年配の人が多いので、分かりやすい言葉で伝えている。はやりの言葉などを使わないように」と心がける。「実際、専門用語なども出てくる」と言うが、幅広い世代に伝わる言い方を模索する。例えば「ガーデニング」は「畑仕事」、「クローゼット」は「押し入れ」にそれぞれ言い換える次々に赤字を書き込み、変更していく絵コンテ 打ち合わせで即興的に耳に残る言い回し、リズムを何度も試して模索し、視聴者へ届くせりふや動作を磨いていく。「リズムが良くないだけで、全然耳に入ってこないこともある。いつも、当初の絵コンテ案は「半分くらい変わる」（大城常務）という。 絵コンテの調整から撮影終了まで、約1時間が目安。2、3本まとめて撮影することが多い。CM素材のストックが少なかった時期には1日5、6本まとめ撮りしたこともある。いしみね店長は「あのテンションで撮影するから、最後には本当にクタクタになった。1日3本くらいがいいよ」と笑う。商品によっては、タレントの大城優紀さんもＣＭに起用している。この日、歯ブラシの後に、歯間の汚れなどを水流で洗う「マウスウォッシャー」を紹介するＣＭで、大城さんの撮影も行われた。実は、
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