俳優・成田凌（３１）が出演するロッテの人気アイスクリーム「レディーボーデン」ミニカップシリーズの新テレビＣＭ「一日の終わりに」編が、１１日から全国でオンエア。新ウェブＣＭ「タワー買い」編、「おねだり
電話」編、「ご褒美タワー」編も同日に公開される。前作に引き続きＣＭキャラクターに起用された成田が、「可愛らしさ３％増し」の演技で視聴者を魅了する内容となっている。
「手に取りやすい価格のプレミアムアイスクリーム」が特長の同製品の新ＣＭは「まいにちに、ちょっとしたご褒美を。」がテーマ。一日の終わり、ゆったりとした部屋着姿の成田が今日頑張った自分へのご褒美として「レディーボーデン」を味わい、心がほぐれていく様子が自然体で描かれている。 ウェブＣＭの撮影時、成田がビデオ通話の相手に「今日は、これにする？」と勧めるシーンでは、監督から「可愛らしさを、あと３％足してください」とユニークな指示が。声のトーンや目線の細かな動きを調整した演技は大絶賛され、モニターで確認した成田も思わず「ふふっ」と照れ笑いを浮かべるほどだったという。 今回の撮影で「レディーボーデン」を食べた回数は合計６０口以上。成田は「食べて幸せを感じている様子を人に伝わるように表現することは、なかなか難しいなと思いました」と振り返ったが、食べる動作を自ら監督に提案するなど、試行錯誤を重ねたこだわりの演技は見どころだ。
また、ＣＭ内でミニカップを積み重ねる「レディーボーデンタワー」にちなみ、最近タワー買い（まとめ買い）したものに成田が挙げたのはＴシャツ。「スタイリストさんの誕生日の時に、いつもみんなでＴシャツを作ります。いいＴシャツを探し、タワー買いしてプレゼントしました！」と声を弾ませた。
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