Konsumgüter für Russland: Komi-Cola statt Coca-Cola
Das Gehirn reimt sich das Getränk schnell zusammen: tiefschwarz die Erfrischung, rot der Plastikdeckel, weiß der in Schreibschrift geschwungene Name. Es sieht sehr vertraut aus, was eine Fabrik in der russischen Stadt Syktywkar seit einigen Wochen an die Supermärkte liefert. Coca-Cola ist es aber nicht, denn die US-Firma aus Atlanta hat ihr berühmtes Produkt wegen des Krieges in der Ukraine vom russischen Markt genommen.
Noch vielversprechender könnte Coolcola die Lücke füllen, die amerikanische Getränkeproduzenten hinterlassen haben. Denn Coolcola wird, das schon seit sowjetischer Zeit erfolgreich unter anderem Kwas vertreibt, ein traditionelles Erfrischungsgetränk aus gegorenem Brot. Otschakowo wirbt jetzt nicht nur mit Coolcola, sondern auch mit Fancy und der Zitronenlimo Street, die maximal bewusst an Fanta und Sprite erinnern.
Irgendwie muss die russische Wirtschaft reagieren. Und sie geht dabei recht vielfältig vor. Neben Adaptionen wie bei Cola, Fanta, Sprite dringen bei der Kleidung türkische, chinesische, indische und iranische Firmen nach Russland; Unternehmen wie H&M oder Zara sind ja weg. Eine andere Variante ist, passend zur politischen Großwetterlage: aus der sowjetischen Vergangenheit zu schöpfen.
Auch bei Kosmetika, Wasch- und Spülmitteln - beinahe überall müssen Abgänge aufgefangen werden."Die Importsubstitution in Russland schreitet voran", schreibt das Wirtschaftsmagazin. Eines ist auffällig auf seiner Beispielliste. Die neuen Marken kommen aus Kasan, Nowosibirsk, Omsk oder Nowgorod. Aber sie tragen Namen wie: Green Love, Blitz und Home Gnome. Etwas Westen schwingt immer noch mit.
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