≪産学連携-第2弾≫地下鉄空間で効果的なクリエイティブを検証 株式会社メトロアドエージェンシーのプレスリリース
創業100年以上の歴史を誇る太陽グループ（太陽工業株式会社、TSP太陽株式会社、アクティオ株式会社）を題材に検証いたしました。次の100年に向けて、グループ経営の強化を図っていることをステークホルダーへ周知する「未来要素※1」がある動画広告を東京メトロ全線の車両内デジタルサイネージで放映しました。このことから、地下鉄で展開する広告は、未来的な要素があるクリエイティブが効果的であることが明らかになりました。事前のプリテストにて、より強い刺激を与えるために「広告の色味」や「広告の形」の違いでも検証しましたが、地上と地下で広告に対する注意や評価に違いは見られませんでした。しかし、「海外」や「未来」の訴求内容は高評価となりました。明るい条件（地上）よりも暗い条件（地下鉄）において、国内よりも海外、過去よりも未来が光と概念との結びつきが強いからだと推察しています。ただし、訴求ポイントやクリエイティブ表現など特定のシチュエーションでの調査につき、すべての広告主・車両内サイネージ全体に応用が効くものではありません。今後も様々な検証を重ねて、広告プランニングの一端を担えるよう努めていきます。
創業100年以上の歴史を誇る太陽グループ（太陽工業株式会社、TSP太陽株式会社、アクティオ株式会社）を題材に検証いたしました。次の100年に向けて、グループ経営の強化を図っていることをステークホルダーへ周知する「未来要素※1」がある動画広告を東京メトロ全線の車両内デジタルサイネージで放映しました。このことから、地下鉄で展開する広告は、未来的な要素があるクリエイティブが効果的であることが明らかになりました。事前のプリテストにて、より強い刺激を与えるために「広告の色味」や「広告の形」の違いでも検証しましたが、地上と地下で広告に対する注意や評価に違いは見られませんでした。しかし、「海外」や「未来」の訴求内容は高評価となりました。明るい条件（地上）よりも暗い条件（地下鉄）において、国内よりも海外、過去よりも未来が光と概念との結びつきが強いからだと推察しています。ただし、訴求ポイントやクリエイティブ表現など特定のシチュエーションでの調査につき、すべての広告主・車両内サイネージ全体に応用が効くものではありません。今後も様々な検証を重ねて、広告プランニングの一端を担えるよう努めていきます。
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