TOPPAN、パッケージ裏面最適化サービス「Re:meaning」の提供開始

TOPPAN、パッケージ裏面最適化サービス「Re:meaning」の提供開始 TOPPANホールディングス株式会社のプレスリリース

近年、社会的にあらゆる サービス に対し、多様性・公平性・包括性が求められており、さまざまな視点での配慮が必要です。パッケージの裏面に記載されている情報の多くは、法定表記や注意表記など、購入検討者にとって、自身や家族の健康や安全にかかわる重要な情報であり、それらの情報を多様な消費者に向けて公平かつ包括的に提供することがパッケージデザインに求められています。

消費行動が大きく変わるなかで商品の購入方法も多様化しています。ECでの購入はもちろん、セルフレジの普及など店頭コミュニケーションも変化しており、パッケージに記載される情報やグラフィック・レイアウトは店頭で目立つことだけでなく、購入・使用・保管・廃棄などさまざまなタイミングにおいて最適な情報を提供する手段として機能することが求められています。しかし、そういった視点でのクリエイティブ評価は従来のデザインAI予測サービスでは評価が難しく、追加でモニター調査を行うなど多くの時間と労力が必要となります。 TOPPANはこれらの課題に対して、TOPPANエッジ株式会社が提供するクリエイティブ閲覧時の生体反応データを蓄積した評価サービス「ニューロデザイン®AI評価」を活用。「ニューロデザイン®AI評価」の潜在的意識を捉えた予測評価をTOPPANの豊富なUDに関するパッケージデザインのノウハウで分析し体系化されたレポートを行います。TOPPANエッジが提供するクリエイティブ閲覧時の生体反応データを蓄積した評価サービス「ニューロデザイン®AI評価」において、「記憶」・「興味」・「注目」・「好ましさ」・「読みやすさ」、の５つの評価指標スコアをそれぞれ算出。指標スコアをパッケージデザイン向けに分析・整理し、提供します。

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