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Apple（アップル）がユーザープライバシー機能「App Tracking Transparency（ATT）」を導入して以来、ソーシャルネットワーク大手の収益は大幅に落ち込んでいる。2020年に発表され、翌年に導入されたATTはFacebook（フェイスブック）、TikTok（ティックトック）、Snap（スナップ）、Instagram（インスタグラム）がターゲット広告に使用できるデータを制限する。このため、ソーシャル大手は広告中心の収益化に代わるものとして、一斉にユーザーの直接支払いに乗り出している。
「フェイスブック、インスタグラム、ティックトック、Twitter（ツイッター）、Snapchat（スナップチャット）は対価を支払ったユーザーのみがコンテンツなどを閲覧できるようにするペイウォールをまだ導入していないが、アプリ内購入（IAP）で製品/サービスを有料提供しており、アップルとGoogle（グーグル）はアプリ内購入で手数料をとっている」とモバイルデータ分析会社Apptopia（アップトピア）の副社長アダム・ブラッカーはアップルがiOS 14.5でプライバシー保護を導入する以前は、ソーシャル大手は広告経由でほぼすべての収益をあげていた。 豊富なユーザーデータはより良いターゲット広告を意味し、より良いターゲット広告は特にフェイスブックでより高い収益倍率を生み出した。利用可能なユーザーデータが少なくなったためにターゲットを絞った広告表示が難しくなり、広告収入は打撃を受けた。ソーシャル大手はユーザーからの直接支払いで失われた収入を補おうとしているようだ。
現在、スナップはSnapchat+を年間40ドル（約5500円）で、ツイッターはTwitter Blue（ツイッターブルー）を年間115ドル（約1万6000円）で提供している。どちらのプログラムもプラットフォームへのプレミアムアクセスや、有料会員限定の機能を提供している。フェイスブックとインスタグラムは主にフォロワーやファンに対して、お気に入りのクリエイターへの報酬支払いや投稿を目につきやすくするための方法を有料で提供している。
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