企業活用にはTikTokが狙い目？縦型短尺動画の企業活用方法と事例を探ります。
「こす.くまのYouTubeメタトーク」第5回は、「ショート動画の企業活用法」。YouTube作家として活動する「こす.くま」の代表作家である「すのはら」と「たけちまるぽこ」が、YouTube作家独自の視点で「企業のYouTube運用」にフォーカスします（文中敬称略）。TikTok、YouTubeショート、Instagramリール……と、縦型のショート動画がさまざまなプラットフォームから登場し、近年トレンドとなっています。縦型短尺動画はスマートフォンの向きをわざわざ変えなくとも視聴できるため完全視聴率が高いとも言われています。
TikTokを生み出した中国では、「TikTok（中国では抖音）」や「快手（Kuaishou）」「愛奇芸（iQIYI）」「騰訊視頻（テンセントビデオ）」など、さまざまな大手プラットフォームが縦型ショートドラマに注力しており、10分や15分のドラマがZ世代を中心に大人気となっています。 日本でもTikTokはもちろん、LINE漫画を筆頭にWebtoon（ウェブトゥーン）が身近になったり、チャット小説のTellerが中高生から絶大な支持を得たりと動画以外の縦型のコンテンツもじわじわと主力になりはじめています。今年の3月にはTikTokでも長尺が投稿できるようになり、表現の幅がさらに広がりを見せそうです。
現状は長尺を使いこなしているTikTokユーザーは少ないですが、TikTok側はYouTubeを見ている層をどれだけとれるかを意識していると思われるので、今後長尺のクリエイターを優遇していく流れも予想されます。 TikTokの爆発的なヒットにより、ここ数年さまざまなプラットフォームで縦型短尺動画機能が誕生しています。同じく縦型短尺動画機能として2020年8月に追加されたInstagramリールは、公開アカウントであればリールタブ、発見タブなどにも表示され、フォロワー以外にも届きやすい機能です。
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