渋谷スクランブル交差点を象徴する大型ビジョン。そこへ、いつも以上にスマホをかざしている人たちの姿が見られる。画面を見ると、FRUITS ZIPPER「NEW KAWAII」の映像に合わせて歌詞やフルーツが渋谷の街に飛び出していた。これは一体、どういう仕組みになっているのだろうか。
「今日は鎮西寿々歌さん（FRUITS ZIPPERメンバー）の生誕祭なので、会社を休んで愛知から東京に来ました。ちょうどそのタイミングで今回の取組みをやることも知っていたので、このあと駅地下とかにも行って全箇所体験してきます。推しが飛び出すっていうのも嬉しいですし、渋谷でやるっていうのも、FRUITS ZIPPERのイメージに合っていていいですよね」（20代・男性）と話してくれた。「今日はこのあと鎮西さんの生誕祭で豊洲に行く予定なんですが、『渋谷アップデート大作戦!!』も東京に来た目的のひとつでした。あまり見ないプロモーションで新鮮だし、できれば大阪でもやってほしいですね」と、熱を帯びて語る。屋外にある「Q'S...
街行く人々にインパクトを与えたこのARプロモーションはどのようにして誕生したのか。同プロジェクトを主導した東急エージェンシーの礒谷一平氏、一緒にプロジェクトを進めた東急株式会社の源河光大氏、HACK IT INC.
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