オーガニック野菜や果物専門の八百屋「ORGANIC&CO.」（オーガニックアンドコー）の狙いとは？ → COEDOビールを手がける協同商事が「八百屋」を始めたワケ
Kitchen & Companyの中道大輔がナビゲートするPodcast「VISION TO THE FUTURE」とForbes JAPANがコラボレート。国内外で活躍する“視点”のあるゲストとともに、考え、発信していく。
7月11日配信は、日本のクラフトビールの草分けとして知られる「COEDO」を手がける協同商事コエドブルワリーの代表取締役社長、朝霧重治がゲスト。祖業である農業への思い、あえて“八百屋”を掲げる新プロジェクト「ORGANIC&CO.」について聞いた。協同商事は、1970年代に義理の父が設立した会社になります。そこを引き継いで私が関わるようになり、一言で表現すれば農業の会社と言えます。設立当時、オーガニックという言葉は日本で浸透しておらず、有機農業の定義もまだ確立されていなかった時代。そんななか、農家に契約栽培で作っていただいた有機農産物の産地直送などを行っていました。 協同商事という社名も、農家と生活者と協同し、新しい日本の農業を作っていく商事会社を設立したいという思いからつけられています。私たちが前面に出ていくことは少なく、基本的には農家の皆さんのお手伝いとして、物流や卸売りを手掛けてきました。農業は畑を健康に保つ土づくりが重要です。緑の肥料と書いて“緑肥”という種類の植物を畑に植えると、自然に土を浄化したり栄養分を蓄積してくれる機能があります。埼玉では麦を緑肥として植えて畑にすき込む農業がありました。その麦を収穫して有効活用することがビール作りのきっかけになります。
とはいえ、麦を収穫して販売するだけでは付加価値はつきません。農業は一次産業で、そこからものづくりをする二次産業のメーカー、さらにサービスとして提供する三次産業があります。それぞれの産業で付加価値をつけることで、産業規模が大きくなり、モノの値段も高くなっていきます。 ヨーロッパの先進国を見ると、生産者は原料供給にとどまらず、高付加価値のものづくりまで行うことで農業全体を盛り上げています。代表例がワインで、日本で生活していてフランス産やイタリア産のブドウを食べることはまずありませんが、両国のブドウ生産者が仕上げたワインは喜んで飲まれています。それに、製造原価が安価であるから大量生産の工業は発展するものですが、今の日本で工場を作るのは高くつきすぎる。そうすると、高速度での大量生産ではなく、その逆の低速度で少量というものづくりが合っているのではないかと。
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