ＴｉｋＴｏｋステマ報酬、総額７６００万円…運営会社が２０人に支払い 社会
宣伝であることを隠し、自発的な口コミかのように見せる手法は「ステルスマーケティング（ステマ）」と呼ばれる。日本法人の広報責任者は「皆様の誤解を招いており、そういう行為だと受け取られても仕方がない」と説明している。 日本法人によると、２０人の協力者はツイッターのフォロワーが１０万人を超える「インフルエンサー」と呼ばれる人物ら。日本法人の担当者が２０１９年７月～２１年１２月末の約２年半にわたり、拡散させたい動画を繰り返し伝えていた。 アプリ利用者を増やすのが目的で、担当者は協力者に「投稿にＴｉｋＴｏｋのリンクを入れて」などと具体的に指定。動画を見て関心を持った人がティックトックのアプリをダウンロードするように誘導していた。報酬額は動画の再生回数に応じた歩合制だった。広告会社などで作る「ＷＯＭマーケティング協議会」は運用指針でステマを禁止。金銭が介在していれば投稿に「広告」などと表示するよう求めている。.
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