関西の食卓でお馴染み「ヒガシマル・うどんスープ」 60周年 関東の人にももっとこの味にハマってほしいから…あのCMキャラを期間限定・東京出張させます！「ヒガシマルは東にハマりたい」11/１8（月）始動 ヒガシマル醬油株式会社のプレスリリース
と考え、長年CMで活躍しているキャラクターたちを出張に送り出しました。西は埼玉目前の「東青梅」駅、東はあと10kmほどで千葉という立地の「東大島」駅まで、キャラクターたちが各エリアならではのモチーフを取り入れたご当地バージョンに変身し、ポスターなどに登場します。2020年6月に着任してから4年半、関東で「うどんスープ」そして「ヒガシマル」を認知いただき、さらにはファンになっていただくための活動に奮闘しています。おかげさまで、「使っているよ」というお声や感想、励ましのお言葉もいただけるようになってきましたが、でもまだ「なんとなくCMは知っているけど…」という方がほとんどというのが現実です。
※１ 東京都内の“東（ひがし）”から始まる全28駅に広告を掲出しておりますが、 「東銀座」駅、「東新宿」駅、「東中野」駅は異なる鉄道会社で同名の駅が各2つずつあります。ポスターなどは全ての駅に掲載していますが、デジタルスタンプラリーでは、1エリアにつきスタンプは1つ付与としているため、対象エリアは全25ヵ所となります。 1970年代初めに関東でも「うどんスープ」の販売を開始しましたが、うどん文化の西日本と違い、東日本はそばが主流。うどんつゆの色や味も異なるなか、透き通った淡い色の関西だしをどのように広めていくか、試行錯誤の連続でした。
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