観光や特産品をＰＲするグループを「ミス」と名付け、未婚の女性に限って募集する手法が、ジェンダー平等の考え方を背景に変化しつつある。３０年以上の歴史がある「ミス・フレッシュ秋田…｜BIGLOBEニュース
観光や特産品をＰＲするグループを「ミス○○」と名付け、未婚の女性に限って募集する手法が、ジェンダー平等の考え方を背景に変化しつつある。３０年以上の歴史がある「ミス・フレッシュ秋田」は、今年度の募集から「ミス」を外し、性別も問わないことにした。観光誘客の手段として使われてきた「秋田美人」の扱いを見直した団体もある。（田辺研吾、秋元恵実）ミス・フレッシュ秋田は、ＪＡ全農あきたや県などでつくる協議会が、県産の青果物のＰＲ活動のために募集してきた。近年は１８歳から２０歳代の女性３人程度を選んできたが、今年度から「あきたフレッシュ大使」に名称変更し、応募要件でも性別や婚姻歴を問わないことにした。１９８８年度の募集開始から「ミス」の名称とともに、未婚女性に限定してきた理由については、「未婚女性が『キャンペーンガール』などとして選ばれることが全国で一般的だったからではないか」と推測する。秋田市の秋田観光コンベンション協会が９４年から募集している「あきた観光レディー」は開始約１０年で応募要件から性別の規定を外した。協会の担当者は「これまで男性からの応募はないが、応募があれば歓迎している。名称と要件が一
同協会は過去に、女性を前面に出したＰＲ手法を見直したことがある。例えば、観光用ポスターは２０１１年度以降、観光レディーの顔写真と、「秋田美人」の４文字を前面に押し出した図柄を採用してきたが、２２年度を最後に取りやめた。２３年度は、「『好き』を探しに。」のキャッチコピーと、千秋公園の桜や秋田
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