中国の自動車メーカー、広州市汽車集団有限公司（GACグループ）は、イタリア・ミラノにデザイン研究開発センター（R&Dセンター）を新設しました。同社は「デザインは最も重要な価値の一つ」と語り、ミラノを選んだ理由として、ヨーロッパのデザイン文化やクリエイティブなコミュニティへのアクセスを挙げました。
最初に母体である広州汽車集団有限公司（広汽集団もしくは GACグループ ）について解説しよう。同社は“中国のデトロイト”広東州広州市に本社を置き、創業は1954年のバス修理工場にさかのぼる。1980年代には合弁会社「広州プジョー」を設立し、ライセンス生産を開始。両社の関係は1997年まで続いた。スタジオがあるトルトーナ地区は、かつてゼネラルエレクトリックも拠点を置き、 ミラノ 随一の工場街であった。だが、企業の郊外移転や地域工業自体の衰退で、街区の活気は21世紀を待たずに衰えていった。
やがて2000年代に入ると、廃工場や廃屋にクリエイターやアーティストたちがスタジオを構え始めた。そして彼らが、毎年春に開催されるデザインウィークで新作発表の場として用いるようになったことで、街区は次第に復興していった。近年ではウィーク中、大手家具メーカー「イケア」などが臨時パビリオンを展開するまでになっている。そうした文化的雰囲気が評価され、デロイト・トーマツやネスレなど大手企業が新オフィスのロケーションとしてトルトーナを選ぶようになったのも最近の傾向だ。 その名もトルトーナ通り16番に入口を構えるGAC R&Dセンター・ヨーロッパの社屋は、2021年に死去した写真家ジョヴァンニ・ガステルが生前使用していたものだ。遺族からレンタルするにあたっては、スタジオ時代の雰囲気を維持することと、彼の蔵書を保管することが条件として課せられた。それを遵守したうえで、GACのスタッフたちは、カフェ風テイストを加えるという遊びを試みている。
内部ではモデラー3名を含む二十数名が勤務している。国籍はフランス、イタリア、中国などさまざまだ。広州からディレクションを行っているファン副社長は開所時、ミラノを選択した理由を説明している。「デザインはGACグループにとって最も重要な価値のひとつであり、今日市場では顧客にとって重要な意思決定要因です。私たちは動くモノのアイデア、革新、スタイルとデザインの遺産を組み合わせた強力な文化的・創造的アイデンティティから、ミラノを最初の欧州デザインハブとして選択しました」カー・カルチャー・プロジェクト#2バンライフあるスタッフは「最大のミッションはGAC車の輸出を見据えて、海外の顧客とより深いアプローチを得る機会をつくること」と語る。「広州、上海、そしてロサンゼルスのスタジオと社内コンペティションが開催された場合、ミラノの強みは何だと思うか」？...
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