世界のスキーヤーを魅了し、注目を集める北海道の'パウダースノー'。 国際的なバカンス企業「クラブメッド」は、北海道キロロに新たに２ヶ所のマウンテンリゾートを手がけるという。 その背景にある戦略とは？ [Promotion]
オールインクルーシブサービスで人気を博すバカンスのパイオニア「クラブメッド」が北海道に3カ所目となるリゾートを開業。3年ぶりに来日したアンリ・ジスカール・デスタンCEOが北海道へかける期待、そして今後の展望を語ってくれた。フランスはバカンスの先進国だ。すでに19世紀後半には富裕層が夏を海や山の保養地で過ごすことがステイタス・シンボルとなっており、1936年のバカンス法制定を機に、すべての労働者に2週間の連続休暇が付与されるようになった。1982年には年間25日の年休が制定され、現在では約1カ月ほどの長期休暇を取ることが主流。取り切れなかった休暇は貯蓄し、現金化も可能だというから、うらやましい限り。8月のパリがガラリと閑散とした街になるのも当然というわけだろう。
そのフランスに拠点を置くのが、国際的なバカンス企業「クラブメッド」である。1950年、マジョルカ島に第1号となるリゾートをつくって以来、現在世界24カ国で75ものリゾートを展開。日本では87年に北海道サホロ、99年に石垣島、2017年に北海道トマムを開業。計3施設を擁していたが、2022〜23年にかけて北海道キロロに新たに2カ所のマウンテンリゾートを手がけることとなった。北海道という1エリアに4つの施設とは異例だが、その背景にはどんな戦略があるのだろうか？昨年12月に開業した「クラブメッド・キロロピーク」を視察に訪れていた同社アンリ・ジスカール・デスタンCEOに聞いた。「見てください、この素晴らしい雪を。これほど軽く、パウダリーな雪はサンモリッツ（スイスの高級スキーリゾート）やウィスラー（北米最大級のスキーリゾート）でも出会えません。我々が北海道に投資するのは、まさにこの雪が世界中からゲストを呼びよせると確信しているからにほかなりません」
97年に就任以来、実に四半世紀以上も代表を務めてきたデスタンだが、パンデミックを経て3年ぶりの来日となった。「『クラブメッド』は社名にMéditerranée （地中海）という言葉が入っていたせいか、ビーチリゾートの印象が強いのですが、創立まもない56年にはレザン（スイス）に開業し、ファミリースキーリゾートのパイオニアでもあるのです。現在は全75カ所のうち、25カ所をマウンテンリゾートとして展開しています」 現在、北海道では2030年度末までに北海道新幹線が札幌まで延伸されることを見越し、多くの海外資産が流入することで“日本の中の海外”のようになったニセコを筆頭に、不動産価格が高騰中。コロナ明けのインバウンド需要もあり、好機に沸いているエリアだ。そこに、「一時はシニア層に片寄りがちだったスキー人口の若返りも背中を押してくれた」ことも重なり、世界でも異例の1エリアに4施設を開発するという決断をくだしたのだという。
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