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イノベーションには、2つのタイプがある。1つは、持続的イノベーションだ。これは以前のものを下敷きにして少しずつ階段を登るように改善・改良を積み重ね、最終的に大きな成果を得るというもので、日本企業が得意とするアプローチである。 Apple が得意としてきたのは、言うまでもなく破壊的イノベーションである。その表現方法として、これまでのスタンダードを破壊するというプロモーションは、効果的であった。スタンダードを破壊するという表現手法が成立する大前提は、破壊を行なう側はスタンダードではないはずだ。弱者がスタンダード（体制）に逆らうから、人々は共感し、その立ちむかう姿に感動する。1984年にしても1998年にしても、まだ Apple はiPhoneどころかiPodすら発売しておらず、コンピュータ業界ではマイノリティだった。
それは、トランペットの持つ音色、それがあることで出現する雰囲気、いわゆるトランペットらしい表現が欲しいからである。つまりトランペットが背負っている文化や、それが使われてきた楽曲の完成度といったバックグラウンドを、借用するわけだ。いくら「音」がそっくりでも、トランペット「らしさ」をもって使わなければ、トランペットには聞こえないし、トランペットの音を使う意義もない。 破壊される古い楽器やレンズは、それらの道具を愛する人たちをも象徴しており、そういう人たちもAppleによって駆逐される側に回るのだ、という意味に受け取れる。この動画に対し、文化に対するリスペクトが無いとまず日本から意見が出てきたのは、当然であろう。この騒動の初期段階では、こうしたことで不愉快になっているのは日本人だけ、アメリカ人は気にしていないという論調も多かった。それは事実かもしれないが、気にする方が間違っているのだとも思えない。
この動画が公開される前には、多くのApple社員にもプレビューされたものと思われるが、こうした「表現のまずさ」が大きな問題になるとストップがかからなかったのは、残念である。例えば同じ米国企業のAdobeなら、こうした直接的な破壊的表現を自社のプロモーションとして展開しただろうか。Adobeの破壊的表現に対する見解は、ここで読むことができる。
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