ログリー、成果保証型インフルエンサーマーケティング支援サービス「バズリスタ」を提供開始 ログリー株式会社のプレスリリース
サイバー・バズ／デジタルインファクトの最新の調査によれば、2023年の国内ソーシャルメディア市場は1兆899億円に達し、それに伴い2024年の国内インフルエンサーマーケティング市場も884億円に拡大すると予測されています。一般的なインターネット広告では、Impression（Imp）、Click、Conversion（CV）などのKPIとそれらのコストを日次、週次で厳密に評価・比較することがスタンダードである一方で、インフルエンサー施策ではそもそも成果分析や改善案を提案する報告書が提供されていないケースも少なくありません。
費用対効果の観点では、TVCMであればGRP、WebメディアであればPV数、SNS広告においてはリーチやClickなどが該当し、対応するコスト指標として、リーチ単価やPV単価、CPMがあり、プロモーション全体で横断的かつ定期的に相対評価する指標として運用されています。 インフルエンサーマーケティングでは、「フォロワー単価」が一般的なコスト指標のひとつです。例えば、フォロワー単価が3円、フォロワー数が10,000人、インフルエンサー数が10人の場合、トータルコストは300,000円となります。 しかし、同じ1万人のフォロワーであっても、1年間に一度しか投稿しないアカウントと毎日投稿するアカウント、希少な分野でのスペシャリスト、炎上経験があるアカウントでは、それぞれ広告媒体としての価値が異なるにも関わらず、コスト計算が「ひと山いくら」となっていることは課題として捉えています。「マイクロインフルエンサーはリスクなく稼働できる」というのはひとつの価値ではあるものの、今まで当社がお仕事をご一緒させていただく中で、それに留まらないさまざまな独自の強みを日々発見しています。
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