NTTドコモは10日、アマゾンジャパン（東京・目黒）と決済やポイント事業で提携すると発表した。ドコモと回線契約したうえでスマートフォン決済「d払い」を使ってアマゾンで買い物した利用者に対し、共通ポイント「dポイント」を最大3.5%還元する。国内最大級のネット通販を経済圏に組み込み、利用者の囲い込みにつなげる。「買い物体験を変えていく」。10日の記者会見でドコモの井伊基之社長はこう強調し、アマゾ
「買い物体験を変えていく」。10日の記者会見でドコモの井伊基之社長はこう強調し、アマゾンのジャスパー・チャン社長と握手を交わした。2000年に日本市場に参入したアマゾンのネット通販で支払い方法を問わず、他社のポイントをためたり使ったりできるのは初めてだ。
ドコモの回線契約がなくても、アマゾンとdポイントのアカウントを連携させた利用者に対し、5000円以上の買い物で1%のdポイントを還元する。さらにd払いで支払うと0.5%のポイントが加わる。これとは別にアマゾンポイントも付く。 ドコモ経由でアマゾンの有料会員向けサービス「アマゾンプライム（アマプラ）」を契約した場合の特典も新たに提供する。ドコモ系の一部回線プランの契約者や60歳以上の利用者に限り、それぞれ追加で1%を還元する。今回はドコモ経済圏の拡大に向け、決済とポイントでの連携拡大に踏み込んだ。背景についてドコモの田原務ウォレットサービス部長は「（dポイントクラブ会員から）Eコマース（電子商取引）が弱いのではという指摘があった」と説明する。
MMD研究所（東京・港）が主なポイントについて調べたところ、dポイントの利用者のうちネット通販でポイントをためている割合は42.6%、ポイントを使う割合は22.4%にとどまった。楽天ポイントはそれぞれ76.6%、60.2%に達する。ポイント還元率を高めるにはドコモの回線契約が必要になる。アマゾンの豊富なコンテンツと組み合わせることで、契約者の囲い込みにつなげるという狙いもみえる。
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