サンリオ新キャラクターなぜ“おばけ”？ 近年の「カワイイ」はデザインと“共感”から生まれる ネクストカワイイプロジェクト はなまるおばけ まるまる デビュー サンリオ sanrio インタビュー トレンド marumaru_sanrio sanrio_news
昨年6月10日より審査が行われてきたサンリオ『NEXT KAWAII PROJECT』の最終結果が3月1日に発表され、ユーザー投票で390万3377ポイントを獲得した「はなまるおばけ」のデビューが決定した。
「はなまるおばけは、『NEXT KAWAII PROJECT』がテーマにしていた“共感性”にまさにハマったキャラクターでした。昨今の人気キャラクターはデザインの可愛らしさだけでなく、内面や世界観も含めて支持される傾向があります。こうした時代性というのは意識しなくても常に入ってくるもので、たとえば『ぐでたま』であれば“だりぃ”などやる気の無さへの共感、『ポムポムプリン』はゴールデンレトリバー人気、『コロコロクリリン』はハムスターブームなどが影響して生まれてきました」（『NEXT KAWAII PROJECT』担当者・池内慎一朗さん） 古今東西さまざまなおばけキャラクターがいるが、上記のとおりエンタテイメントコンテンツから生まれている場合が多く、独立したキャラクターは意外にあまりいないようだ。サンリオにとっても、おばけそのものを模したキャラクターは稀で、多くが動物モチーフだったりする。なぜ今回、あえておばけのキャラクターを選んだのか。
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