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18～25歳の層では、この傾向が顕著だ。ペットのためにどのような商品やサービスを購入するのかを尋ねると、特別食や処方食（44％）のほか、誕生日プレゼント（39％）、誕生日ケーキ（34％）、クリスマスプレゼント（34％）、衣料品や衣装（32％）、高級ペットフード（28％）という回答が寄せられた。の記事によると、南米ではこれまで人間が残した食事を飼い犬に与える家庭が多かった。ところが最近では、ペットに専用の食品を購入する層も増えているという。その結果、犬は摂取カロリーの約4割を市販の食品から得るようになった。同記事は「ペットの飼い主は、より高級な食べ物を買い与えるようになっている」としている。
市場調査会社ユーロモニターは、メキシコのドッグフードの売上が2013年以降、実質25％伸びていると推定。この傾向は、他の国々でもみられる。先の記事では、フィンランドのペットショップの店主が「犬用のアイスクリームをはじめ、膨大な種類の調理済み食品を販売」し、「生肉用の大きな冷凍庫も2台備えている」ことを紹介。店員によると、より自然で健康的だと信じて、生肉を市販の食品に加える犬の飼い主が増えているそうだ。
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