千葉県白井市と北総鉄道は9月19日、人気ゲーム「ウマ娘 プリティーダービー」とのコラボ企画を10月17日から実施すると発表した。西白井駅の駅名看板をウマ娘仕様の特別看板に変更し、ウマ娘キャラクターと北総鉄道のコラボイラストを使用した駅装飾を実施する。
コラボグッズとして「クリアファイル付き ウマ娘 プリティーダービー×北総鉄道 記念乗車券」も発売。西白井駅バージョンと白井駅バージョンの2種類が用意され、それぞれ1000部限定で1500円で販売する。
さらに、白井市内の飲食店などでウマ娘のトレーディングカードが配布されるほか、ウマ娘のキャラクター「ゴールドシップ」と白井市の公式キャラクター「なし坊」がコラボしたイラストを使用した等身大パネルが設置されるなど、街全体でコラボ企画が展開される。白井市には、JRA日本中央競馬会の騎手と厩務員を養成する「JRA競馬学校」があり、かつては中山競馬場の白井分場が置かれていたなど、競馬との深い関わりがある。この地域の特性を活かし、2022年3月からは西白井駅に「梨も騎手も育つ街」という副駅名称を設定している。「ウマ娘 プリティーダービー」は、Cygamesが展開するクロスメディアコンテンツ。実在する競走馬の名前と魂を受け継ぐ「ウマ娘」たちが学園生活を送りながらレースに挑戦する。ゲーム、アニメ、音楽など様々なジャンルで展開され、累計2100万ダウンロードを突破する人気コンテンツとなっている。
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