アシックスがシェア挽回、ミズノも新製品で反攻 マラソンシューズ戦争に新局面 市場ではナイキやアディダスが販売で先行しているほか、プーマなど多くの海外メーカーがレース用厚底シューズを投入してしのぎを削る。国内メーカーは、独自性や優位性のアピールが課題だ。
マラソン・駅伝用シューズの市場で、国内メーカーのアシックスとミズノが巻き返しに懸命だ。米ナイキの革新的な「厚底シューズ」に一方的に押された時期もあったが、アシックスは３種類の厚底シューズを投入してシェアを挽回。ミズノも今月、斬新な構造のシューズを発売して反転攻勢に出る構えだ。マラソンシーズンが本番を迎える中、選手たちの快走を支える最新シューズの動向にも注目が集まっている。ランニングシューズの国内販売戦略で最も重視されるのが、正月に行われる東京箱根間往復大学駅伝（箱根駅伝）だ。２日間にわたりテレビ中継される国民的イベントでは、有力選手がどのシューズを履くかも競技者やファンの間で大きな話題となる。
かつては大半の選手が国内メーカー製を履いていたが、２０１７（平成２９）年にナイキがレース用の厚底シューズを発売し、箱根駅伝でのシェアも急拡大。２１年大会では選手の９５％がナイキ製を履き、アシックスは着用者ゼロ、ミズノは１人と屈辱を味わった。 しかしアシックスは２１年、ランナーの走り方に合わせた２種類の厚底シューズを発売。２２年には３種類に拡大した。この結果、箱根駅伝でのシェアは「２２年は１１．４％、今年は１５．２％まで戻した」（広報担当）。今年はアシックスを履いた選手２人が区間賞獲得も果たした。2022年の箱根駅伝を走った帝京大3区の遠藤大地選手（左）は、ミズノが23年1月に発売した新型シューズのプロトタイプを履いていた...
アシックスは、３種類のシューズを実際に履き比べられるよう、スポーツ専門店などで試し履きや試走ができるイベントを積極的に開催。また、国内外のトップ選手と契約してシューズを提供し、認知度アップに努めている。竹村さんは「もっともっとアスリートに広めて、活躍をサポートしていきたい。『こんなもんじゃない』という思いで取り組んでいる」と意気込む。
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