女性7人組「ＦＲＵＩＴＳ ＺＩＰＰＥＲ」ら所属するアイドルプロジェクト「ＫＡＷＡＩＩ ＬＡＢ．（かわいい・ラボ）」が音楽界に新風を吹き込み、大きな注目を集めている。プロデューサのキムラミサさんが、コロナ禍のなか「かわいい」をテーマにSNSで発信した戦略が奏功し、「かわいい」ブームを巻き起こしている。
女性7人組「 ＦＲＵＩＴＳ ＺＩＰＰＥＲ 」らが所属する アイドル プロジェクト「ＫＡＷＡＩＩ ＬＡＢ．（ かわいい ・ラボ）」が音楽界に新風を吹かせている。プロジェクト第１弾として誕生した「ＦＲＵＩＴＳ―」が「わたしの一番 かわいい ところ」でブレイク。2023年に日本レコード大賞最優秀新人賞に輝くと、昨年は日本武道館公演を2日間開催した。昨年、デビューした「 ＣＵＴＩＥ ＳＴＲＥＥＴ （キューティーストリート）」もＳＮＳを中心にデビュー曲「 かわいい だけじゃだめですか？」が流行中。音楽番組にも引っ張りだことなっており、大きな注目を集めている。 ブーム の火付け役は「ＫＡＷＡＩＩ ＬＡＢ．」のプロデューサーを務める 木村ミサ さん（34）。17年まで アイドル として活動した後、「 アイドル になる前から アイドル に関わる仕事をすることが夢の一つだった」と22年にプロジェクトを設立。約3年間で「ＦＲＵＩＴＳ―」など4つのグループを手がけた。
プロジェクト設立当時はコロナ禍の真っただ中。ＳＮＳに注力せざるを得ない状況で、あらゆる投稿に「かわいい」のワードが入った曲を押し出したことが多くの人の印象に残った。「『かわいい』というワードがあった方が、投稿する時に自分をより引き立てることができる。ＳＮＳはどこでバズるか分からないですけど、『Ｋａｗａｉｉ』は万国共通の言葉になってきていますし、広まりやすいのかなと思いました」。暗いニュースが多い中、自己肯定感を上げるような歌詞だったことも功を奏した。 さらに、メンバーを明確に色分けしたこともブレイク要因の一つ。「最初は淡い色を使う傾向にあった」というが、「ＦＲＵＩＴＳ―」がＳＮＳで話題を集め出したタイミングで「『この子は何色だ？』って色や髪形で判断している人を見た。初見の人にとっては、視覚の印象が大事なんだなと実感しました」と方針転換。濃い色遣いを意識し、スピーディーな新規ファンの獲得につなげた。 「ＫＡＷＡＩＩ ＬＡＢ．」のテーマは事務所を構える原宿から世界へ「かわいい」を発信すること。「Ｋ―ＰＯＰが盛り上がってる中で、日本のアイドルも違う良さがあると思っている。その良さを世界に広げられる存在になることが大きな夢です」。カラフルアイドルが巻き起こす「かわいい」ブームは、まだ序章にすぎないのかもしれない。
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