〜2024年度版 Z世代のギフト事情〜推しを応援する「推し活ギフト」をZ世代女性の約10%が購入。Z世代の約2人に1人がソーシャルギフトを受け取った経験あり。 株式会社ギフトモールのプレスリリース
「気持ちを伝えたいと思ったとき」と42.2%が回答していることからも、ソーシャルギフトの特性である即時性を活用した上で、TPOに合わせて柔軟にギフトを介したコミュニケーションをとっている様子がうかがえます。1998 年リクルート（現リクルート HD）入社。人材、旅行、金融にまたがる幅広い領域に従事したのち、 ギフト領域におけるイノベーションを目指し、2020 年 7 月ギフトモールに参画。10 兆円の規模を持つギフト市場の中でも特にオンラインギフトの可能性に着目し、利用率の推移や市場動向を分析。次世代ギフトの形を精力的に探求。Z世代は総額が少ないにも関わらず回数は多く贈っていることから、予算が限られている中でもギフトを贈るという行為そのものを大切にしていることが感じ取れます。Z世代がこの1年間で贈ったギフトは「グルメ・スイーツ」が36.8%で首位になり、続いて「ビューティー」が33.6%、「ファッション」が24.8%という結果になりました。他世代と比較したとき、Z世代の方が贈った人が3pt以上多かったギフトは「ビューティー」33.6%（他世代との差 ＋16.
Z世代の女性は9.2%が「推しを応援したり祝うためのグッズ」を購入したと回答しています。女性を中心に推し活文化が根付いており、ギフトシーンにおいても「推し」の誕生日や記念日がギフト購入のきっかけになっていることがうかがえます。これらのギフトはビジネスシーンでの手土産やお中元・お歳暮、退職祝いや入学祝いなどフォーマルなイベントで贈られることが多いため、
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