瀬戸内がコロナ前の2019年には、日本で唯一、ニューヨーク・タイムズが選ぶ「行くべき観光地」の第7位に選ばれた─ →「いま行くべき観光地」 瀬戸内が世界で評価される理由は
その背景には瀬戸内ブランドコーポレーション(広島市)によるブランディングがある。事業パートナーである、一般社団法人せとうち観光推進機構(せとうちDMO)とともに、数々の施策を仕掛けてきた。
ひとつは「せとうち観光活性化ファンド」だ。世界で評価されるような観光施設の建設には、多額の費用を要する。地元の観光事業者が、とても自前で賄える金額ではない。そこで、同社が運営するファンドの資金を用いるのだ。
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