ヤマハ発動機のブランド発信拠点「Yamaha E-Ride Base（ヤマハ イーライド ベース）」が6月6日、横浜みなとみらいにオープンする。免許が不要なヤマハ製品である電動アシスト自転車の体験を中心に、ヤマハブランドの“入り口”となることをめざす。
同時に同ショールームでは、ヤマハ創業の地であり現在も本社がある静岡県の魅力も積極的に発信していくという。「Yamaha E-Ride Base」は横浜みなとみらいの「横浜シンフォステージ」EAST棟1階にオープンする。ヤマハのショールームとしては国内2拠点目で、1つはヤマハ発動機本社（静岡県磐田市）に併設された「コミュニケーションプラザ」だが、E-Ride Baseでは製品の展示だけでなくより「体験」を重視した施設となる。
スポーツ系電動アシスト自転車「eバイク」の常設展示や体験乗車、180度スクリーンを備えるシアターでの映像体験、電動アシスト自転車生誕の地・静岡県森町のお茶が味わえるラウンジなども常設。週末にはスタッフとともに、横浜みなとみらいをサイクリングするツアーなどのイベントも実施。入場はもちろん、体験乗車などもすべて無料だ。このほかにも、周辺の企業・団体との協業によるイベントも計画しているという。E-Ride Baseではヤマハが発明し、生活の足として一般に普及した「電動アシスト自転車」に体験の軸を置いているのも大きな特徴だ。電動アシスト自転車の中でも、より趣味性の高い「eバイク」をメインに約30台の試乗車を用意し、気軽に試乗できることで電動アシスト自転車の楽しさを味わってもらいながら、ヤマハ製品をより身近に感じてもらうのがねらい。
E-Ride Baseマネージャーで、ヤマハのブランド発信戦略を担当する橋本耕さんは、「ヤマハ発動機の製品は（バイクやボート、4輪バギーなど）乗れば絶対楽しいものばかり。ですが、免許が必要だとか、遠くに行かないと乗れないなど、最初のハードルが高い。eバイクなら免許が要らないですし、横浜市は自転車にやさしい街。まずは間口を広く、当社のeバイクに乗って楽しんでもらう。Yamaha E-Ride Baseがその体験の窓口となって、ヤマハ発動機のファンの新たな基盤を作っていければ」と思いを語る。
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