フリュー調査レポート「バッグへのじゃら付け」：バッグを飾る、チャーム重ね付けがトレンドに！女子高生はじゃら付け平均4.6個、推し活層は平均3.8個。16歳～25歳の女性の約80％が“じゃら付け経験者” フリュー株式会社のプレスリリース
じゃら付けとは、チャームやキーホルダーをバッグにじゃらじゃら付けることを指しており、若年女性を中心に様々な世代・性別の方に楽しまれています。 本調査では、用途（通学・通勤／推し活）別に、付けている個数・キャラクター・こだわりについて調査しました。
フリューでは2025年7月に「フリューかわいい研究所」がスタート。 本研究所を中心に、ガールズトレンドビジネス、世界観ビジネスで培った、“かわいい”のマーケティング力・感度の高いアンテナ・感性を生かした、新しい“かわいい”をお届けしています。 そして、フリュー『ガールズ総合研究所』をはじめとする自社や協力会社のリソースを生かし、”かわいい”をプロデュース・発信し、かわいい文化の発展に貢献してまいります。 調査した1,031名のうち、「バッグに何かしらのアイテムを1個以上付けている」と回答したのは823名（79.8％）、何もつけていない人は 208名（20.2％）となりました。
またあわせて、女子高校生・大学生以上・推し活層（推し活バッグに何かしらのアイテムを付けていると回答した人を“推し活層”と定義）別にも、バッグに付けているアイテム数・キャラクター・こだわりも、あわせて調査しました。 対して、大学生以上の平均“じゃら付け”個数は2.13個で、全体の73.8%が1個か2個を選択しており、特に1個と答えた人が半数以上に上ります。 大学生以上の回答者の、最大“じゃら付け”個数は14個でした。
こだわりの特徴として、全体的に順位の高かった美意識・感情・嗜好にある「個性を出したいから」や「好きだから身に着ける」以外に、4位に「服装に合わせる」が、5位に「機能性・実用性」がランクイン。 トータルコーディネートでのバランスを気にする声や、チャックを開けやすくする・リップを入れるなどの利便性を重視する声もあり、目的に合ったアイテム選定を行っていることが見受けられ、“じゃら付け”ることよりも、用途に合わせてアイテムを絞ってバッグに付けている人が多いと言えそうです。
回答者1,031名のうち、何かしらのアイテムを“推し活の時に利用するバッグ（推し活バッグ）”に付けていると回答した人を“推し活層”と定義し、回答を抽出したところ、推し活の平均“じゃら付け”個数は3.89個で、最も回答が集まったのは2個の26.6％。 さらに、10個・20個といった“じゃら付け”回答も複数見られ、最大個数は60個だったことから、推し活と“じゃら付け”の親和性が伺えます。
選定のこだわりには「推し・メンバーカラー（メンカラ）」を理由に挙げる回答が最も多く、「推しを目立たせたい」、「メンカラで揃えたい」といった動機から、自ずと付ける個数が増えると言えるのかもしれません。 女子高校生が通学バッグに付けるキャラクターのTOP5には「ハローキティ」「クロミ」といったサンリオキャラクター、「ミニーマウス」「ミッキーマウス」「スティッチ」がランクイン。 サンリオキャラクターとディズニーキャラクターに人気が集まりました。 大学生以上、推し活層を対象とした調査では、「ちいかわ」や「クレヨンしんちゃん」「エスターバニー」なども登場する結果となりました。
また、推し活層では女子高校生・大学生以上の回答よりも、アニメ・漫画作品のキャラクター名の回答数が多いことも特徴の一つでした。 フリュー株式会社は、人々のこころを豊かで幸せにする良質なエンタテインメントを創出する！ という企業理念のもと、“かわいい”のプロデュースができるという強みを活かし、キャラクター商品、プリントシール機、ゲーム・アプリなど様々な事業を展開。
ステークホルダーのみなさまにかけがえのない毎日“Precious days”をお届けしています。2007年4月にオムロングループからMBOによって独立。2015年12月に東証一部上場、2022年4月に市場区分見直しに伴いプライム市場に移行しました。
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