„German Beer“ und eine Polka-Band: Dank einer Zuschussfinanzierung der Deutschen Fußball-Liga hat der Zweitligist SC Paderborn eine PR-Reise in die USA veranstaltet. Doch wofür genau hat er da eigentlich geworben?
Warum produziert der SC Paderborn einen markigen Imagefilm auf Englisch, in dem das regionale Bier beworben wird? Und ist das jetzt eine gute oder eine schlechte Nachricht für den deutschen Fußball, wenn zu Vermarktungszwecken ausgerechnet der SC Paderborn nach Übersee geschickt wird?Der Reihe nach: Die Deutsche Fußball-Liga bezuschusst Reisen ihrer Klubs in sogenannte"definierte Zielmärkte", wie zum Beispiel die USA.
In Minneapolis, Madison und Chicago machte der SCP-Tross Halt, und schon früh war zu erkennen, dass dieser Trip für Paderborn tatsächlich funktioniert. Über den deutschen Baseball-Star Max Kepler, der durch seine Förderung von der in Paderborn gegründeten Deutschen Baseball Akademie eine Verbindung zur Stadt hatte, stellte der SCP Kontakt zum MLB-Team der Minnesota Twins her.
Und auch sonst jagte ein Programmpunkt den nächsten: Bei einem Testspiel gegen Minnesota United hätten die Paderborner fast ein MLS-Stadion vollgemacht. In einem anderen Spiel half das Klischee, das die Paderborner umwaberte, bei der Füllung des Stadions: Der Gegner Forward Madison warb rund um das Duelle mit den Paderbornern mit"German food" und"German beer", zusätzlich wurde für die Tribüne eine"German Polka band" engagiert.
So lösten die Paderborner eine kleine Welle der Begeisterung aus, glaubt Wohlgemuth."Es war auch zwischenmenschlich eine sehr gute Zeit. Unser Club ist hier mit großem Interesse empfangen worden", erzählt er. Ob die Ostwestfalen jetzt neue Marketing-Felder in Übersee erschlossen haben, darf natürlich trotz allem rechtmäßig in Frage gestellt werden.
"Die Effekte der Reise bilden sich eher langfristig ab. Nach dem zehnten Spieltag sind wir schlauer", vermutet der Paderborner Geschäftsführer. Jetzt schon aber freuen sich die Ostwestfalen über viele tolle Erlebnisse und das sichere Gefühl, dass dem deutschen Fußball vielleicht gar nicht bange sein muss, wenn jemand anderes als Bayern München oder Borussia Dortmund zur Auslandsvermarktung antritt.
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