ARD, Sky und Sport1 - mehr Sender brauchte der Wettanbieter Tipico_de nicht, um am Samstag mit seiner TV-Kampagne eine große Reichweite zu erzielen. Ähnlich ging auch Krombacher vor. Die adscannerdata -Insights zur TV-Werbung...
In Zusammenarbeit mit AdScanner veröffentlicht das Medienmagazin DWDL.de täglich die Hitlisten der Produkte, für die am Vortag im TV die meisten Spots geschaltet bzw. deren Spots die höchsten Reichweiten erzielt haben. Seit Anfang Mai findet die Auswertung nun also auf Produkt-Ebene statt: Sind mehrere unterschiedliche Spots für das gleiche Produkt geschaltet, zählen wir diese zusammen.
Die Messung der Reichweiten basiert auf der sekundengenauen Erhebung der TV-Nutzung von rund einer Million Haushalten in Zusammenarbeit mit Vodafone. Statt nur einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite kann AdScanner auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar machen. Daher werden aus dem branchenüblichen GRP , der Brutto-Reichweite in Prozent, die den erzeugten Werbedruck misst, bei AdScanner der sekundengenaue XRP , bezogen auf die gemessenen Vodafone-Haushalte.
Aber auch die Brauerei Krombacher fokussierte sich auf wenige Sender und war ebenfalls erfolgreich. Zwar wurden nicht einmal halb so viele Krombacher- wie Tipico-Spots geschaltet, doch mit einem XRP von 60,40 waren diese durchaus effizient.Zum Verständnis der XRP: Hier handelt es sich um eine Brutto-Reichweite, die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung wird somit aufaddiert.
Ganz vorne im Ranking lag auch am Samstag wieder Media Markt, das ganze 236 Mal seine"Club-Tage" bewarb und damit einen XRP von 141,49 erzielt. Einzig Lotto 24 warb noch häufiger als Media Markt, kam durch die Fokussierung auf kleinere Sender jedoch nicht über 28,86 XRP-Punkte hinaus. Ähnlich war das Verhältnis bei Immobilienscout 24: 232 TV-Spots standen einem überschaubaren XRP von 28,18 gegenüber. NordVPN, hey.
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