Wenige Spots, aber hohe Reichweiten: Mit ihren Sponsorings im Umfeld des Länderspiels zwischen Italien und Deutschland haben ERGOGroup und check24de am Samstag bei RTL viel Aufmerksamkeit erzielt, wie die adscannerdata-Insights zur TV-Werbung zeigen
In Zusammenarbeit mit AdScanner veröffentlicht das Medienmagazin DWDL.de täglich die Hitlisten der Produkte, für die am Vortag im TV die meisten Spots geschaltet bzw. deren Spots die höchsten Reichweiten erzielt haben. Seit Anfang Mai findet die Auswertung nun also auf Produkt-Ebene statt: Sind mehrere unterschiedliche Spots für das gleiche Produkt geschaltet, zählen wir diese zusammen.
Die Messung der Reichweiten basiert auf der sekundengenauen Erhebung der TV-Nutzung von rund einer Million Haushalten in Zusammenarbeit mit Vodafone. Statt nur einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite kann AdScanner auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar machen. Daher werden aus dem branchenüblichen GRP , der Brutto-Reichweite in Prozent, die den erzeugten Werbedruck misst, bei AdScanner der sekundengenaue XRP , bezogen auf die gemessenen Vodafone-Haushalte.
Jeweils mehr als 63 betrug der XRP von ERGO und Check24, die beide mit einem Sponsoring der Fußball-Übertragung am Start waren und damit im direkten Umfeld des Länderspiels für sich trommelten. Eine ganz andere Strategie fuhr dagegen Carglass. Satte 220 Mal war die Firma am Samstag im Fernsehen, kam damit aber ebenfalls auf einen XRP von knapp 60. Und auch Smava, einmal mehr das am häufigsten beworbene Unternehmen, konnte in ähnliche XRP-Höhen vorstoßen.
Pünktlich zum Wochenende war bei ProSiebenSat.1 zudem wieder Flirt-Zeit angesagt: Nach Anzahl der Spot-Ausstrahlungen belegte Parship den zweiten Rank hinter Smava - kam damit aber nur auf einen XPR von 39,49. Ähnlich häufig, nämlich 222 Mal, warb am Samstag auch das Reise-Portal Expedia, das mit einem XPR von 50,79 jedoch erfolgreicher war und damit auch den Sprung in die Top 10 der reichweitenstärksten Spots schaffte.URL zu diesem Artikel: https://www.dwdl.
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