Werbeinsights von adscannerdata: RTL-Sender beflügeln Otto-Kampagne
Knapp 70 Mal warb der Händler Otto am Freitag im deutschen Fernsehen – und er tat dies besonders häufig auf den Sendern von RTL Deutschland. Über die Hälfte aller gesendeten Spots liefen bei der Sendergruppe, deutlich weniger war Otto bei Seven.One vertreten, auch weil man dort mit Ausnahme von Sixx auf Platzierungen bei den Spartensendern verzichtete. Unter dem Strich landete Otto am Freitag also mit einem XRP-Wert in Höhe von 46,47 auf dem neunten Platz.
Am reichweitenstärksten agierte diesmal der Konzern Telefónica für seine Marke 02 – gemessen wurden mehr als 70 XRP. Dafür wurden allerdings auch sehr viele Spots eingesetzt, nämlich mehr als 300. Das zeigt, dass für O2 vermehrt auch in der Nische geworben wurde, anders etwa als beim Zweiplatzierten StepStone. Hier reichten 165 Buchungen für einen XRP-Wert in Höhe von rund 68. Dort lag der Fokus demnach eher auf reichweitenstarken Formaten.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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