Sowohl Kia als auch Nissan stellen E-Fahrzeuge derzeit in den Mittelpunkt ihrer Werbekampagne. Kia warb etwa fleißig bei Sky. Der meistgesendete Spot am Samstag kam indes erneut von Lotto24. Mehr in unseren Insights von adscannerdata
Was haben Nissan und Kia gemeinsam? Unter anderem, dass sie am Samstag fleißig und erfolgreich im deutschen Fernsehen warben und auch, dass die Werbungen speziell auf ihre E-Fahrzeuge abzielten. So schaltete etwa Nissan 87 Spots für seinen Qashqai E-Power und sicherte sich mit daraus resultierenden knapp 42 XRP den zehnten Rang im Werbereichweiten-Ranking.
Kia warb noch deutlich häufiger auf deutschen Fernsehsendern, suchte sich dafür aber vermehrt eher reichweitenschwache Programme aus. Welt, N24 Doku oder Tele 5 wurden häufig belegt. Eine nicht unwesentliche Anzahl an Buchungen entfiel zudem auch auf Sportsender von Sky, dort waren die Kia-Spots unter anderem im Rahmen von Bundesligaübertragungen, während der Premier League oder bei Sky Sport News zu sehen. Auf den ganz großen Sendern, RTL, Sat.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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