Eine neue Kampagne soll um Erzieherinnen und Erzieher für Berliner Kitas werben - unter anderem mit einem Video. Doch an den gezeigten Szenen gibt es heftige Kritik.
Ein Video der neuen Kampagne „Berlin braucht Erziehung“ mehrerer Berliner Kita-Träger sorgt für Diskussionen. Der Landesverband Berlin-Brandenburg der Gewerkschaft Verdi forderte am Freitag, es vom Netz zu nehmen. „Unsere Kolleginnen und Kollegen sind durch die Bank geschockt und schämen sich für diese Kampagne.
„Das Video wird der frühkindlichen Bildung, der Professionalität und Fachlichkeit des Berufs überhaupt nicht gerecht.“ Es suggeriere, Kindererziehung bedeute lediglich, Kindern beizubringen, dass sie als Erwachsene keinen Müll wegschmeißen dürften. Auf der Kampagnen-Homepage haben sie ihr Anliegen erklärt: „Die Image- und Recruiting-Kampagne bricht aus den oft gesehenen Kommunikations-Klischees zum Thema Kindererziehung aus und spricht das Sujet auf unkonventionelle, humoristische und provokante Weise an, um für Aufmerksamkeit für diesen wichtigen Beruf zu sorgen“, heißt es dort.
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