Topics: Google findet seinen Cookie-Nachfolger gut Cookies Datenschutz
Google hat seine Werbeteams die sogenannte Topics API testen lassen, einen der Vorschläge für die Nachfolge der Drittanbieter-Cookies . Im ersten Quartal haben Googles Online-Werber dazu eine Art A/B-Test veranstaltet. Bei einem Teil der Nutzer spielten sie Werbung aus, bei der die Interessen der Surfer - wie es derzeit üblich ist - mit Drittanbieter-Cookies ermittelt wurden.
Die Ergebnisse der Werbeauslieferung auf Basis der Topics API wurde mit denen der traditionellen Third Party Cookies verglichen. Laut Google lieferte die zweite Lösung fast so gute Ergebnisse wie die althergebrachte, die auf traditionelle Cookies setzt. Die Wahrscheinlichkeit, dass ein Nutzer auf eine Anzeige klickt, liege demnach bei 90 Prozent des aktuellen Niveaus, die Conversions pro Dollar Marketing-Investition, ein Indikator für die Kapitalrendite des Kunden, sank im Vergleich nur um 1-3 Prozent.Google steht von allen Seiten unter Druck.
Das hat auch mit einem gerüttelten Maß an Misstrauen aus der Branche zu tun: Andere Werbetreibende scheinen Google nicht über den Weg zu trauen, das einerseits ein Mitbewerber ist, andererseits als Hersteller des markbeherrschenden Browsers Chrome die technische Marschrichtung für die gesamte Branche vorgeben will. Das W3C und andere Browser-Hersteller wiederum sehen Googles Topics API als Nachfolger der Werbe-CookiesMit dem Test buhlt Google um Vertrauen in der Werbebranche.
arbeiten und in Absprache mit der – ob Googles Doppelrolle besonders kritischen – britischen Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde weitere Testreihen durchführen.
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