Dass die Fußball-WM erstmals Winter stattfindet, hat spürbare Auswirkungen auf den seit Jahrzehnten gelernten TV-Fahrplan, vor allem aber auf die Vermarktung. Das für die Privatsender so wichtige vierte Quartal birgt große Ungewissheiten.
Die Fernsehbranche hat die Corona-Krise erfolgreich gemeistert, doch an Herausforderungen mangelt es auch 2022 nicht. Vor allem der noch immer anhaltende Krieg in der Ukraine ist es, der die Werbebereitschaft in diesen Wochen bremst. Wenn sich die Branche in den nächsten Tagen zu den Screenforce Days trifft, dann dürfte es den Verantwortlichen der TV-Sender und deren Vermarkter nicht zuletzt darum gehen, die Zurückhaltung aufzubrechen.
Neben Corona und dem Krieg dürfte dabei nicht zuletzt ein Thema auf der Agenda stehen, das bislang noch erstaunlich weit unter dem Radar ist: Die bevorstehende Fußball-Weltmeisterschaft. Seit Jahrzehnten im Sommer ausgetragen, findet die WM in diesem Jahr erstmals im Winter statt, um vor dem Hintergrund hoher Temperaturen im Gastgeberland Katar die Belastung für die Spieler zumindest halbwegs in Grenzen zu halten.
Ganz so pessimistisch klingt Thomas Wagner nicht."Die Werbekunden sind sich natürlich der besonderen Situation zum Jahresende bewusst", lässt der Geschäftsführer vom ProSiebenSat.1-Vermarkter Seven.One Media, auf DWDL.de-Nachfrage ausrichten. Man befinde sich diesbezüglich im Austausch mit den Werbetreibenden.
Ein weiteres Dilemma: Die winterliche Fußball-WM dürfte sich auch auf die Werbeumfelder auswirken. In direkter Konkurrenz zur Weltmeisterschaft werden die großen Privatsender die Zahl der Erstausstrahlungen im Vergleich zu den Vorjahren wohl deutlich reduzieren. Während es im Sommer zu verschmerzen war, wenn RTL oder ProSieben Wiederholungen ins Rennen schickten, dürfte das im November und Dezember schwerer ins Gewicht fallen.
Ganz konkret lässt sich das übrigens an den jüngst veröffentlichten Geschäftszahlen von ProSiebenSat.1 ablesen. Da verringerte sich das sogenannte Adjusted EBITDA im ersten Quartal um 19 Millionen Euro. Dies, so teilte der Konzern mit, reflektiere das geplante Vorziehen der Programmaufwendungen im Hinblick auf die Fußball-WM und die entsprechende Erhöhung um 15 Millionen Euro im Vergleich zur Vorjahresperiode.
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