Mit seinen Werbespots hat Seat war Sonntag sehr effizent: Obwohl das Unternehmen gar nicht allzu viele Spots für seinen Cupra Formentor schaltete, konnte sich die Reichweite sehen lassen. Die adscannerdata-Insights zur TV-Werbung...
Seat hat am 1. Weihnachtstag das Werbe-Ranking im deutschen Fernsehen angeführt. Laut der Auswertung von AdScanner hat der Autobauer mit seinen Spots für den Cupra Formentor eine Reichweite von 122,31 XRP eingefahren - und dafür nur 113 Ausstrahlungen benötigt. Kein anderes Unternehmen, das es in die Top 10 schaffte, schaltete weniger TV-Spots.
Zum Vergleich: Der Pay-TV-Anbieter Sky, brachte es zwar auf eine ähnliche TV-Reichweite wie Seat, benötigte dafür aber sogar 244 Werbe-Ausstrahlungen. Seat profitierte also ganz offensichtlich von der Wahl reichweitenstarker Umfelder. Werbe-Spitzenreiter mit Blick auf die Zahl der Spots war indes Google. 321 Spots waren am 1. Weihnachtstag für Google Maps zu sehen, nur geringfügig weniger wurden für das Google Pixel 7 geschaltet.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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