Die Werbeinsights von adscannerdata : 1&1 warb für sein Produkt am Sonntag zielgenau und in erster Linie in reichweitenstarkem Umfeld. So reichten wenige Buchungen, um auf einen beachtlichen XRP-Wert zu gelangen.
Für aktuelle Angebote warb der Telekommunikationsanbieter 1&1 am Sonntag zwar dosiert, aber in sehr reichweitenstarken Umfeldern. 37 Mal lief ein 15-Sekünder, hauptsächlich in Werbeflächen von RTL und ProSieben. Und so kam vor, was selten passiert. Dass der XRP mit rund 54 Punkten höher lag als die Anzahl der Buchungen. Eine durchschnittliche Buchung brachte also im Schnitt mehr als einen Punkt.
Welches Unternehmen hat gestern das Fernsehen am stärksten für seine Kommunikation genutzt? DWDL.de und AdScanner bringen Licht ins Dunkel und veröffentlichen täglich die Hitlisten der Produkte, für die am Vortag die meisten Spots geschaltet wurden bzw. deren Spots die höchsten Brutto-Reichweiten erzielt haben - wobei Eigenwerbung der Sender hiervon ausgenommen ist.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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