I broadcaster della tv sfidano le piattaforme dello streaming in casa loro L’online sta conquistando spettatori anche in Italia, proprio mentre i giganti dell’on demand stanno rallentando |
La mossa a sorpresa con cui lunedì scorso il ceo di Vivendi Arnaud de Puyfontaine si è dimesso dal cda di Tim è solo l’ultimo segnale in ordine di tempo del fermento del sistema media europeo. Il gruppo francese vuole accelerare i tempi del disincaglio dalla palude della telco italiana proprio perché è sul fronte delle tv che oggi si concentra l’attenzione.
Ci sono stati seicentomila spettatori che hanno visto la finale dei Mondiali di calcio Argentina-Francia su RaiPlay, la piattaforma di streaming di casa Rai, Quasi il cinque per cento del totale dei tredici milioni di spettatori che hanno seguito la partita in diretta. Netflix ha smesso di crescere da inizio anno e solo a fine settembre ha visto il numero di suoi abbonati nel mondo risalire di tre milioni di unità. Ma al tempo stesso ha registrato un primo calo dei ricavi, segno che il mix tra aumento degli abbonamenti standard e introduzione di quelli scontati con l’inserimento di spot pubblicitari non ha dato il risultato sperato, almeno per ora.
Accaparrarsi serie tv, film e eventi pregiati costa sempre di più. La Rai, per esempio, ha speso duecento milioni, tre anni fa, per i diritti sui Mondiali del Qatar, mentre per quelli di Russia 2018 Mediaset non arrivò a superare gli ottanta. Il Biscione riuscì comunque a guadagnarci, mentre l’effetto sui conti di Viale Mazzini dovrebbe portare qualche sofferenza.
Con la guerra dei costi che erode i margini non va meglio a Netflix, ugualmente in calo del trentasette per cento: la frenata di abbonati e ricavi apre scenari incerti e la mossa della pubblicità per ora non sembra aver portato i risultati sperati. Anzi sembra che la società abbia dovuto rimborsare alcuni investitori pubblicitari per non aver raggiunto gli obiettivi prefissati.
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