Nach IPO-Flop: Birkenstocks Marketing muss jetzt erst recht überzeugen
Der IPO von Birkenstock lief schlechter als erwartet. Aber wer mit einer geilen Marketingstrategie ein ziemliches ungeiles Produkt milliardenschwer etabliert hat, dem sollte das nicht die Schuhe ausziehen.In Deutschland fangen die Birkenstock-Besitzer gerade an, ihre „Birks“ zurück in die Schränke zu räumen – es wird zu kalt für Sandalen & Co, wenn man sie nicht gerade zu Hause oder „auf Arbeit“ trägt.
In den USA dagegen sieht es wettertechnisch besser aus – aber das ist nicht Grund, warum das aus Hessen stammende Unternehmen für seinen IPO, den Initial Public Offering, die Börse in New York gewählt hatte.W&V Abonnenten sind jetzt W&V Member und können mit ihren Zugangsdaten auf alle Membership-Inhalte zugreifen. Noch keine Zugangsdaten? Dann schreib uns an:Nachhaltigkeit im Marketing ist dein Ding. Dann verpasse nicht die W&V Green Marketing Days am 11. und 12.
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