McDonalds gewinnt im Werbe-Ranking gegen Burger King - die adscannerdata-Insights zur TV-Werbung
In Zusammenarbeit mit AdScanner veröffentlicht das Medienmagazin DWDL.de täglich die Hitlisten der Produkte, für die am Vortag im TV die meisten Spots geschaltet bzw. deren Spots die höchsten Reichweiten erzielt haben. Seit Anfang Mai findet die Auswertung nun also auf Produkt-Ebene statt: Sind mehrere unterschiedliche Spots für das gleiche Produkt geschaltet, zählen wir diese zusammen.
Die Messung der Reichweiten basiert auf der sekundengenauen Erhebung der TV-Nutzung von rund einer Million Haushalten in Zusammenarbeit mit Vodafone. Statt nur einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite kann AdScanner auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar machen. Daher werden aus dem branchenüblichen GRP , der Brutto-Reichweite in Prozent, die den erzeugten Werbedruck misst, bei AdScanner der sekundengenaue XRP , bezogen auf die gemessenen Vodafone-Haushalte.
Ein weiterer Unterschied: Während ein großer Teil der Burger-King-Spots zwischen 17 und 23 Uhr lief, setzte McDonalds schon ab der Mittagszeit auf vergleichsweise viele Ausstrahlungen. Die meisten Spots der Fast-Food-Kette liefen jedoch ebenfalls in der Primetime. Interessant: Die meisten XRP-Punkte sammelte McDonalds mit seinen RTL-Ausstrahlungen ein, obwohl auf den Kölner Sender nicht einmal acht Prozent der McDonalds-Spots entfielen.
Mit seinen insgesamt 174 Ausstrahlungen belegte der McDonalds-Spot übrigens den neunten Rang der am häufigsten im deutschen Fernsehen werbenden Unternehmen. Dass viele Ausstrahlung viele Punkte bringen können, bekam aber nicht nur McDonalds zu spüren: Auch McMakler kam mit seinen 203 ausgestrahlten Spots auf einen beachtlichen XPR von 75,14 - was wiederum Rang drei im Reichweiten-Ranking von AdScanner nach sich zog.URL zu diesem Artikel: https://www.dwdl.
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