IPG Mediabrands analiza las claves, retos y oportunidades de las plataformas de streaming para las marcas en España.
En pleno boom de la industria audiovisual con la aparición y constante crecimiento de las OTTs -servicios de streaming- en los hogares, el grupo de ha analizado las claves, retos y oportunidades de plataformas y anunciantes en este nuevo ecosistema, presente ya en las televisiones y dispositivos móviles del 73% de los españoles. han rebasado ya los 30 millones de usuarios.
los ingresos de las OTTs en España se han multiplicado por seis en los últimos cinco años gracias a las suscripciones de los usuarios y a la publicidad.
A pesar de la gran penetración de las OTTs, se observa un descenso generalizado en la satisfacción de los usuarios con las plataformas. Al analizar los motivos, puede encontrarse una elevada tensión por el aumento de los precios. En respuesta a esto, se percibe un crecimiento de la práctica “alta - baja por contenido”, que consiste en darse de alta solamente para ver una película o serie en concreto, y volver a darse da baja tras su visionado.
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