Insights zur TV-Werbung: Lidl nutzt die Reichweite großer Sender. AdScanner
In Zusammenarbeit mit AdScanner veröffentlicht das Medienmagazin DWDL.de täglich die Hitlisten der Produkte, für die am Vortag im TV die meisten Spots geschaltet bzw. deren Spots die höchsten Reichweiten erzielt haben. Seit Anfang Mai findet die Auswertung nun also auf Produkt-Ebene statt: Sind mehrere unterschiedliche Spots für das gleiche Produkt geschaltet, zählen wir diese zusammen.
Die Messung der Reichweiten basiert auf der sekundengenauen Erhebung der TV-Nutzung von rund einer Million Haushalten in Zusammenarbeit mit Vodafone. Statt nur einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite kann AdScanner auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar machen. Daher werden aus dem branchenüblichen GRP , der Brutto-Reichweite in Prozent, die den erzeugten Werbedruck misst, bei AdScanner der sekundengenaue XRP , bezogen auf die gemessenen Vodafone-Haushalte.
Lidl nutzte für seine Spots zwei große Privatsenders des Landes. Nimmt man RTL, wo am Häufigsten geworben wurde, und Sat.1 zusammen, hat man schon die Hälfte der gebuchten Werbeplätze zusammen. Auf kleineren Sendern war Lidl kaum vertreten: Eine wenige Buchungen entfielen auf Tele 5, TLC oder Sixx.URL zu diesem Artikel: https://www.dwdl.
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