Televisión, diarios y dominicales cerraron en negativo
Según el avance de datos facilitados por I2P, el índice de inversión publicitaria elaborado por Arce Media y Media Hotline, en 2023, la cifra de inversión publicitaria en medios ascendió a de 6.765,1 millones de euros, frente a los 6.549,9 millones de 2022, lo que supone un crecimiento del 3,3%.
La televisión suma un nuevo año de recorte de la inversión. Así, el pasado año la inversión destinada al medio se situó en 1.656,2 millones de euros, un 2,3% por debajo de la manejada en 2022. Su cuota de mercado también ha descendido en más de un punto de participación, situándose en el 24,5%. Los dos principales grupos privados de televisión representan el 82,3% de la inversión en televisión.
Además de la televisión, los diarios y suplementos también han visto recortar su inversión en 2023. La prensa registra una caída del 2,8% alcanzando, con una cifra de 324,9 millones de euros. Y los suplementos retroceden un 9,9%. Por el contrario, los medios digitales registran un crecimiento del 4,8%, consiguiendo 868,5 millones de euros y un 12,8% de participación de mercado. Search crece un 5,7% y redes sociales un 4,4%, representando la suma de los dos un 39,2% de participación, 0,2 puntos por encima del año anterior.